Компания iQiyi уже 580 дней активно внедряет искусственный интеллект в свою работу — от создания контента до его трансляции. Ключевая идея — использовать ИИ для победы в «войне за внимание» пользователей.
В апреле на форуме в Пекине Лю Вэньфэн из iQiyi продемонстрировал функцию «»: с помощью генеративного ИИ 8‑минутную начальную сцену можно сократить до 3 минут. Идея принадлежит CEO iQiyi Гун Юю — он заметил, что у разных пользователей разные интересы, а внимание становится всё более дефицитным. Система анализирует поведение зрителей и автоматически рекомендует яркие сюжетные моменты.
ИИ активно используется и на съёмочной площадке. Например, режиссёр Цзинь Чжэюн в Хэндиане (в 1400 км от Пекина) создаёт сцены с помощью AI: из AI‑текста получается изображение, из изображения — видео. На создание трёх сцен ушло меньше дня: актёр снимался на беговой дорожке перед 500‑квадратным LED‑экраном.
Гун Юй уверен, что генеративный ИИ полностью изменит киноиндустрию в течение 3–5 лет. Он подчёркивал: «Люди не будут заменены ИИ. Люди, которые не освоят ИИ, будут заменены людьми, которые освоят ИИ».
iQiyi не просто использует базовые функции больших моделей, а ищет области, где ИИ способен кардинально изменить будущее киноиндустрии. Например, команда Чжан Сяомей, руководителя центра исследований и разработок iQiyi, учит большие языковые модели понимать сюжет и структуру повествования. Каждую неделю во вторник после работы команда анализирует и оценивает сюжетные моменты в сценариях (например, в «», «»).
AI‑алгоритмическая команда Лу Сянцзюй провела глубокий анализ сценариев, преобразовав их в структурированную информацию для обучения больших моделей. В 2024 году выпущен продукт «». К концу 2024 года он провёл оценку 5000 романов и сценариев. В версии, выпущенной в апреле 2025 года, интегрированы новейшие китайские большие модели, включая DeepSeek — это улучшило понимание китайской культуры и языкового контекста. Оценка сценария объёмом 500 тыс. слов занимает менее 30 минут. Инструмент оценивает сценарии по семи параметрам: наличие коммерческого потенциала, привлекательность тематики, возможность удаления сцен для усиления сюжета и др.
В iQiyi проводится масштабная работа по обучению сотрудников работе с ИИ. В марте 2023 года состоялось всеобщее обучение на тему «В игровых сценариях iQiyi работаем с AI». Во внутренней OA‑системе появился AIGC‑раздел с генеративными AI‑инструментами. Открыто более 40 онлайн‑курсов по генеративному AI, причём более 90 % преподавателей — сотрудники iQiyi.
В 2024 году в iQiyi стартовал конкурс AI‑визуального творчества: участвовали более 200 межотдельческих команд, представлено 121 решение с использованием генеративного AI. Команда‑победитель сгенерировала тысячи AI‑изображений, построила более 10 рабочих потоков ComfyUI, протестировала около 20 AI‑инструментов.
Разработаны и другие инструменты. Например, «» — платформа на базе ИИ для генерации и управления изображениями и видео в кинопроектах. Она может генерировать кадры по сценарию, концепт‑постеры, разрабатывать дизайн персонажей и декораций. На конференции «·» Лю Вэньфэн продемонстрировал работу «» на примере персонажа из сериала «»: инструмент сгенерировал её образ в стиле древнего Китая, а после изменения параметров подсказки — в стиле эпохи Тан. В первом квартале 2025 года «» сгенерировал 100 тыс. изображений.
Есть и функция «AI» — она подбирает актёров по параметрам внешности, профессиональных качеств и коммерческой ценности на основе анализа сценария. В базе более 20 тыс. активных актёров. За первые 5 месяцев года функция применялась при отборе актёров почти для тысячи ролей.
Система облачной передачи материалов позволяет в день съёмок вводить ключевые слова и информацию о сценах и сразу получать нужные материалы. Система модернизирована до QClip — поддерживает облачную передачу кадров со всех камер в режиме реального времени. Например, во время съёмок «» режиссёр Цзинь Чжэюн видит кадры на iPad практически без задержки — они сразу отображаются на iPad продюсера Ван Есюня в Пекине.
iQiyi решает и технические задачи в области виртуального производства: синхронизация освещения в виртуальных сценах, объединение реальных и виртуальных эффектов снега и дождя, создание электрифицированного вращающегося подиума для художественной постановки. В «» продюсер отметил, что виртуальные и реальные сцены практически неотличимы: цифровые сцены могут менять глубину, освещение и цвета в соответствии с физическими законами реального мира. Для визуализации множества книг в «» применили AI: с помощью сканирования и генерации можно за 3–5 минут преобразовать фото в 3D‑модель — это примерно в 10 раз быстрее, чем при ручном создании 3D‑моделей.
За последний год количество проектов с использованием виртуального производства в iQiyi выросло на 50 % по сравнению с предыдущим годом. С 1 июня этого года iQiyi снизила цену на использование системы виртуального производства: с 160 тыс. юаней в день до минимум 3,5 тыс. юаней в день (без учёта создания цифровых сцен).
iQiyi развивает и другие направления. Например, платформа «Таодоу Шицзе» («Мир персиков») позволяет пользователям общаться с виртуальными персонажами — например, с «Алерте Батай». С момента запуска «Таодоу Шицзе» в 2024 году на платформе разместили более 1 тыс. персонажей из более чем 100 IP‑сериалов в качестве AI NPC; число пользователей превысило 1 млн, количество сессий общения достигло сотен миллионов.
Команда Ли Хая разработала первую в Китае собственную технологию AI‑озвучивания для сериалов — «». Она объединяет технологии преобразования речи, распознавания голоса, разделения звука и шумоподавления. Технология получила награду Китайской компьютерной ассоциации, 6 статей на международных конференциях (ICASSP, Interspeech, ASRU), 24 патента и 9 авторских прав на ПО.
iQiyi интегрировала большие языковые модели и многомодальное понимание видео. Платформа «» обновлена до «». Инструмент «» за год создал 640 тыс. коротких видео с общим количеством просмотров 10,8 млрд. Платформа «» генерирует постеры: более 20 млн в год (в среднем свыше 50 тыс. в день).
После запуска функции «AI‑поиск по сюжету» (AI) среднее время просмотра у зрителей выросло на 40 %. В 2025 году будет обновлена платформа интеллектуальной рекламы «»: она использует мультимодальные модели для анализа семантики материалов и предпочтений пользователей. При использовании платформы «» ROI рекламодателей превысил 120 %, затраты на размещение снизились на 50 %, долгосрочный ROI выше аналогичного периода на 10 %.
iQiyi сотрудничает с несколькими командами по разработке больших моделей. В июне 2024 года исполнительный вице‑президент и главный коммерческий директор Microsoft Judson Althoff назвал iQiyi одним из партнёров Microsoft с наиболее типичными и глубокими сценариями применения AI. Летом будет запущен международный конкурс iQiyi «Ai» при поддержке ведущих мировых моделей генерации видео.
Эксперты прогнозируют значительные изменения в киноиндустрии. Например, сценарист Чэнь Юй (автор «Снайпера», «Полной реки красного», «Твёрдого как камень») заявил на дискуссии «Предвосхищая китайскую киноэру AI» в 2024 году, что AI может вытеснить посредственное творчество и стимулировать рост создателей контента. Основатель Yicai Capital Ван Жань на конгрессе по производству китайских телесериалов спрогнозировал, что в 2028–2030 годах наступит переломный момент: AI начнёт экономить затраты и создавать дополнительную ценность, особенно в сфере микро‑короткометражек.
Режиссёр Тан Цзили при съёмках фильма «Легенда» использовал технологию Deepfake, чтобы воссоздать облик 27‑летнего Джеки Чана, сократив затраты на спецэффекты до 20–30 % от затрат при традиционных методах. Продюсер Бай Ицзя сообщил, что использует четыре модели AI для помощи в написании сценариев.
Подписаться в Макс
