В 2024 году Reddit и Google заключили соглашение: Google получает через данные интерфейс Reddit открытые посты и комментарии. Цель — улучшение продуктов, демонстрация контента Reddit и обучение моделей. Стоимость соглашения составляет около 60 млн долларов в год. Через два года начнётся обсуждение его продления. По данным Wall Street Journal, если переговоры не приведут к соглашению, Reddit может ограничить использование своего контента Google в AI. После появления этой информации акции Reddit упали почти на 9%.
Конфликт интересов между Reddit и Google обусловлен тем, что Google является не только клиентом Reddit по данным, но и его конкурентом. Использование контента Reddit для генерации AI-ответов позволяет Google получать нужный контент без необходимости направлять столько же пользователей на Reddit. Генеративный AI меняет логику обмена между поиском и сайтами. Например, функции AI Overviews и AI Mode от Google могут генерировать сводки на основе нескольких страниц — и пользователям уже не нужно переходить на исходные сайты, чтобы найти информацию. Раньше для изучения опыта использования телефона пользователи читали несколько постов на Reddit, а теперь Google может обобщить эти обсуждения и представить информацию в виде готового ответа. Это снижает необходимость посещения Reddit.
Google использует контент Reddit и может удерживать часть трафика, который раньше шёл на Reddit. Исследование Wikipedia (более 16 тыс. страниц) показало: после появления AI Overviews средний дневной трафик на англоязычные страницы снижается примерно на 15%. Однако этот результат нельзя напрямую применить к Reddit. Ценность Reddit заключается в опыте пользователей, комментариях и разных точках зрения — поэтому пользователи могут переходить на сайт даже при наличии краткого ответа от Google.
Google утверждает, что AI‑поиск позволяет задавать больше сложных вопросов, по‑прежнему направляет много трафика на внешние сайты, а пользователи, пришедшие через AI‑ответы, имеют более чёткие намерения и более высокое качество трафика. При этом Reddit беспокоит не столько общее снижение трафика, сколько объём используемого Google контента и то, насколько AI‑ответы заменяют переходы на сайт. Нет открытых данных для оценки этого влияния.
У Google и Reddit разные подходы к оценке ценности контента: Google фокусируется на улучшении поиска и AI‑продуктов, а Reddit — на лицензионных доходах, поисковом трафике и доходах от рекламы. Контент на Reddit не всегда точен и может содержать противоречия, но он ценен для сравнения продуктов, советов по потреблению и решения технических проблем — из‑за реальных примеров использования и постоянного обновления. Google через API может получать актуальные обсуждения на Reddit, а не только контент, использованный для обучения моделей.
В 2024 году OpenAI и Reddit объявили о сотрудничестве, подчеркнув ценность структурированного и актуального контента сообщества. К 2026 году AI‑поиск будет активнее использоваться для сравнения, рекомендаций и ответов на вопросы. При этом частота использования контента Reddit и его ценность могли измениться с момента заключения текущего контракта между Google и Reddit — это станет основанием для пересмотра цены при продлении контракта.
Reddit не может односторонне повысить цену, так как по‑прежнему зависит от трафика от Google‑поиска. Ограничение использования данных Google для ИИ не гарантирует возврат всего трафика на Reddit. Reddit пока не объяснил, как будет различать обычный поиск, обучение моделей и вызовы контента для ИИ‑ответов. Google также сталкивается с затратами на замену. Reddit отличается широким охватом тем и быстрым обновлением контента — его сложно заменить одной платформой. Есть основания для продолжения сотрудничества Reddit и Google, но прежние способы оценки могут измениться.
В 2024 году соглашение объединяло обучение моделей, улучшение поиска и показ контента Reddit. С ростом использования данных в ИИ‑продуктах новые контракты могут требовать разделения по целям использования: обучение моделей, поисковые сводки, вызовы контента в реальном времени. Reddit ведёт переговоры с Google, но не отказывается от ИИ — сотрудничает с Google и OpenAI. Нужно определить ценность разных целей использования данных и способы их монетизации. Неясно, достаточно ли 60 млн долларов в год. Пересмотр соглашения между Reddit и Google касается не только цены интерфейса данных, но и распределения выгод между поиском, авторизацией контента и ИИ‑продуктами.
Подписаться в Макс
