Рынок смартфонов переживает структурные перемены, связанные с развитием искусственного интеллекта. Крупные игроки укрепляют позиции, а нишевые бренды рискуют исчезнуть.
По данным The Wall Street Journal, в прошлом году на долю Apple пришлось около 20% от примерно 1,3 млрд поставок смартфонов в мире — это сопоставимо с показателями Samsung и Xiaomi. При этом Apple контролирует более двух третей рынка телефонов стоимостью свыше 6600 долларов США, а на флагманском рынке (от 11 000 долларов) её доля превышает три четверти.
Counterpoint Research прогнозирует, что в 2025 году на смартфоны с возможностями ИИ будет приходиться 36% мировых поставок, а в 2026 году — уже 45%. ИИ превращается из дополнительной функции в базовый стандарт для брендов.
Однако создание качественного смартфона с ИИ требует значительных инвестиций: нужны современные процессорные чипы, большой объём оперативной памяти, облачная инфраструктура, партнёрства с разработчиками моделей, долгосрочная поддержка ПО и большие маркетинговые бюджеты. Нишевые бренды с ограниченными ресурсами с трудом могут соответствовать этим требованиям.
Reuters со ссылкой на отчёт IDC сообщает, что в 2026 году рынок смартфонов может столкнуться с крупнейшим в истории снижением поставок. Одна из причин — рост стоимости производства компонентов из‑за повышенного спроса на инфраструктуру ИИ (например, серверы). Производители Android‑телефонов низкого и среднего ценового сегмента могут столкнуться с резким сокращением прибыли, тогда как бренды премиум‑сегмента имеют больше возможностей компенсировать затраты.
Пример сложностей перехода — ситуация с Meizu: в 2024 году компания прекратила разработку традиционных смартфонов и переключилась на устройства с ИИ. Аналогичные испытания на выживание переживают и другие нишевые бренды: Fairphone, Unihertz, Shiftphone, Murena, Teracube и другие.
Распространение ИИ может ускорить «гомогенизацию» рынка: границы между Oppo, Realme, Vivo, OnePlus и другими брендами уже размыты, а в будущем рынок рискует превратиться в закрытый клуб, где доминируют несколько гигантов.
Кроме того, OpenAI планирует запустить мобильные телефоны с AI‑прокси в 2028 году, а Amazon — вернуться на рынок смартфонов.
Подписаться в Макс
